‘Sayang’ banget sama Kolaborasi Laleilmanino, Baso Aci Akang & Arief Muhammad
Pagi siang dan malam, aku selalu terbayang Baso Aci Akang!
“Gokil sih ini campaignnya! Gede nih pasti budgetnya!”
Itu first impression aku waktu tau kolaborasi Laleilmanino dengan salah satu brand F&B lokal, Baso Aci Akang. Ditambah lagi model video clipnya Arief Muhammad. Laleilmanino baru saja merilis single berjudul Sayang. Baru sekali mendengarnya aja udah langsung terngiang-ngiang. Rasanya mau sungkem sama team dibalik campaign ini. Pasalnya idenya gokil sih, mulai dari tebak-tebakan lirik di Instagramnya Arief, pasang billboard mukanya Arief dimana-mana, dan pastinya concept video clipnya gokil.
Dilansir dari Kumparan, jadi proyek lagu ini terinspirasi dari semangkuk kuah bakso aci, “yang memberikan kehangatan di setiap santapan dan sayang apabila tidak dihabiskan.” Kolaborasi ini juga bagian dari proyek re-branding Baso Aci Akang yang sudah mengganti logo dan tagline baru. Selain itu, Sayang juga jadi nama menu terbaru Baso Aci Akang.
“Di masa sulit seperti sekarang ini, kolaborasi merupakan kunci untuk saling menguatkan bagi sesama pengusaha yang bergerak di F&B,”
— Dandi Sepsaditri, pemilik dan CEO Baso Aci Akang
Untuk membantu UMKM dan musisi yang terdampak COVID-19, kabarnya Laleilmanino juga bakal kolaborasi sama outlet F&B buat ngadain konser amal virtual. Laleilmanino kerennya gak abis-abis sih, selalu suka lagu mereka — terakhir suka lagu yang dibawain Eva Celia.
Brand F&B lokal tapi strategi marketingnya sekelas brand besar — atau pake agency kali ya? Aku jadi penasaran, kira-kira berapa budget yang dikeluarkan ya? Gokil sih pasti angkanya. Mana pernah kepikiran coba jualan Baso Aci jadi se-effort dan se-serius ini marketingnya? Terus, productnya inframe bukan dimakan atau di close up sampe keliatan jelas kaya biasanya permintaan client tapi ini, asli, gokil. Kalo konsep videonya sih sebenernya jadi teringat sama Serenata Jiwa Lara, tapi gokil juga sih sampe diedit sama anak-anak TikTok — ditambahin tangan lah, ditambahin alat cukur lah. Impact dari seorang Arief Muhammad juga sih, yang S6 Marketing kalo soal masarin product.
Salah satu yang bikin gokil juga itu adalah liriknya.
Sayang.. Bila terbuang..
Semua detik waktuku, menikmati cintamu
Jangan pernah kau hilang
Pagi siang dan malam, aku selalu terbayang Baso Aci Akang!
